Fit für die Zukunft. Sportsponsoring und Partnerschaften bei DPDHL und Telekom

Fit für die Zukunft

Sportsponsoring und Partnerschaften bei DPDHL und Telekom

Ausgabe

Das Archiv 3/2014

Autor: Ulrike Spitz

Seiten: 20-31

„Wir machen uns fit für die Zukunft, für einen besseren Weg!“ Die musikalische Untermalung des kurzen Spots aus den Anfangstagen der reformierten Post lässt keinen Zweifel am Elan, mit dem das Unternehmen gedenkt, die Zukunft anzupacken: Zu Chorgesang nimmt ein Stabhochspringer Anlauf, stemmt ein Gewichtheber die Kilos, fängt ein Basketballspieler den Ball. Sie alle sind sportlich und fit, und was sie noch eint, ist ihr Job – sie sind bei der Post. Kurze Szenen der Sportlerinnen und Sportler in Aktion sind mit Situationen aus ihrem Arbeitsalltag zu einem Mix geschnitten, der das neue Image von Deutsche Post POSTDIENST als fit und dynamisch markiert. Es sind die Tage, in denen zur Feier von 500 Jahren Post Abertausende Postler beim Tag des Postsports in Bonn ihre Kräfte messen, die wie 190 000 Kollegen in Hunderten Vereinen das blaugelbe Trikot tragen. Sport gehört zur Post wie Franz Beckenbauer zum Fußball, der denn auch im Zuge der Umstrukturierungen bei der Deutschen Post AG nicht fehlen darf. Als das Gruppenmodell in der Zustellung eingeführt wird, appelliert er als Motivator an die Leistungsbereitschaft der Teams mit einer fast unschlagbaren Referenz: Vater bei der Post, Großvater bei der Post, und auch der Urgroßvater des Weltfußballers trug Postuniform.

Schon in den Anfangsjahren der neuen Unternehmen Post und Telekom sucht man den Draht zur emotionsgeladenen Erlebniswelt des Sports, und mit den Jahren erweitert sich das Portfolio an Sponsoring-Aktivitäten und -Partnerschaften in diesem Bereich. Dass während der jüngsten Fußballweltmeisterschaft auf den Internetseiten von Deutsche Post DHL und Telekom AG Verweise auf die WM an der Tagesordnung waren, versteht sich fast von selbst, und wie dort sind die Farben Gelb/Rot und Magenta bei zahlreichen weiteren Sportereignissen präsent.

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